Importance, critères et cohérence d'une identité visuelle qui dure.
Logo, palette, typographies, images, ton : comment construire une identité visuelle cohérente, la documenter dans une charte courte et la tenir sur le site.
Reconnaissance, mémorisation, différenciation, coûts réels et pièges de conception : ce que l'importance d'un logo recouvre vraiment pour une entreprise.
Simplicité, lisibilité, mémorisation, adaptabilité, pertinence, durabilité : les six critères concrets qui séparent un logo efficace d'un dessin agréable.